¿Qué es el Rebranding?

Rebranding es el proceso de cambiar la imagen o identidad de una marca. Puede incluir cambios en el nombre, logotipo, símbolo, diseño, packaging, mensaje o enfoque de la marca. El rebranding se utiliza a menudo para adaptarse a los cambios en el mercado, en la competencia o en la empresa. También puede ser utilizado para rejuvenecer una marca que ha perdido su atractivo o para deshacerse de una imagen negativa.

Hay varias razones por las que una empresa puede decidir rebranding, algunas de las cuales incluyen:

• Adaptarse a los cambios en el mercado: las tendencias y preferencias del consumidor pueden cambiar con el tiempo, y es importante que una empresa se adapte a estos cambios para seguir siendo relevante y atractiva para su público objetivo.

• Competencia: en un mercado cada vez más competitivo, una empresa puede rebranding para diferenciarse de sus competidores y destacarse.

• Fusiones y adquisiciones: cuando dos empresas se fusionan o una empresa adquiere otra, pueden surgir conflictos en cuanto a la imagen y la identidad de la marca. El rebranding puede ser una solución para resolver estos conflictos.

• Imagen negativa: si una empresa ha sido asociada con un escándalo o ha tenido un mal desempeño financiero, puede optar por rebranding para deshacerse de esa imagen negativa y comenzar de nuevo con una imagen limpia.

Para aplicar un rebranding en una empresa, es importante seguir un proceso estructurado que incluye los siguientes pasos:

1. Análisis de la situación actual: Antes de comenzar el proceso de rebranding, es importante entender cómo se percibe la marca actualmente y cuáles son los desafíos y oportunidades a los que se enfrenta.

2. Investigación de mercado: Es importante investigar el mercado y entender las tendencias y preferencias de los consumidores para poder adaptar la marca a ellas.

3. Definición de la nueva estrategia: Una vez que se tiene una comprensión clara de la situación actual y las tendencias del mercado, se puede definir una nueva estrategia para la marca, incluyendo los objetivos, el posicionamiento, la identidad visual y verbal, etc.

4. Implementación: Una vez definida la nueva estrategia, es necesario implementarla en todas las áreas de la empresa, desde la comunicación hasta la operación. Esto incluye cambios en el sitio web, los materiales de marketing, las redes sociales, etc.

5. Evaluación y monitoreo: Es importante medir el impacto del rebranding y continuar monitoreando la percepción de la marca en el mercado para asegurar que se está cumpliendo con los objetivos establecidos.

Además, es importante involucrar a todos los empleados y líderes de la empresa en el proceso de rebranding, para que comprendan y apoyen los cambios.

Por: Redacción Look Time