Compra de anuncios en CTV: lo que revela el estudio más reciente de Samsung Ads
- Look Time
- 15 jul
- 2 Min. de lectura
La industria publicitaria está atravesando una de sus mayores revoluciones desde la llegada del internet: la compra de anuncios en CTV (televisión conectada). Según el último estudio de Samsung Ads, este nuevo paradigma está transformando la forma en que las marcas alcanzan a sus audiencias y optimizan su inversión.
Samsung Ads, plataforma líder en soluciones publicitarias en entornos de TV conectada, analizó datos de comportamiento de millones de usuarios en sus dispositivos Smart TV. El informe revela que la compra de anuncios en CTV ha crecido más del 30% durante el último año, impulsada por la adopción tecnológica, cambios en los hábitos de consumo de contenidos y una medición más precisa del rendimiento de los anuncios.
Una de las principales conclusiones del estudio es que los consumidores están migrando del contenido lineal al bajo demanda en plataformas de televisión conectada, lo que ha abierto nuevas oportunidades para los anunciantes. Las marcas que invierten en campañas digitales y en anuncios programáticos en CTV están obteniendo mejores tasas de conversión y un mayor retorno sobre la inversión (ROI), gracias a la segmentación avanzada y al análisis en tiempo real.
Además, el estudio destaca que la compra de anuncios en CTV genera una mayor recordación de marca y un engagement más significativo, especialmente entre públicos jóvenes que consumen contenido en plataformas como YouTube, Pluto TV, Netflix y otras apps instaladas en televisores inteligentes.
En este nuevo panorama, la compra programática en CTV se posiciona como una estrategia esencial dentro del ecosistema del marketing digital. Esto obliga a las marcas y agencias a actualizar sus modelos de compra, enfocándose en datos de primera mano, comportamiento de usuarios y personalización de los mensajes.
Para las empresas que desean mantenerse competitivas, adaptarse a esta transformación es más que una opción: es una necesidad. Las campañas digitales actuales deben ir más allá de los formatos tradicionales, integrando herramientas como inteligencia artificial, creatividad dinámica y plataformas de medición que potencien la compra de anuncios en CTV con resultados medibles.
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